Qué es una AI Marketing Company y por qué contratarla en vez de una herramienta

Qué es una AI Marketing Company: la unión de quien mejor adoptó la IA, el especialista en marketing y una compañía con visión de resultados. La diferencia entre un prompt y un flujo, qué puede hacer la IA sola, qué necesita un experto y qué conviene seguir haciendo a mano.

La ilusión con la que llega quien la busca

Quien busca una AI Marketing Company llega con una ilusión: contratar a esta gente y que le hagan las cosas increíbles que ve por ahí, las que cuando intenta hacerlas por su cuenta no le salen.

El imaginario es que la IA es inteligencia infinita y que, puesta en manos expertas, logra cosas de otro mundo. Lo que sigue son los fundamentos que respaldan esa promesa. Hoy el mix más potente son las herramientas de IA más un equipo de especialistas y directores en cada una de las áreas, que además de su conocimiento en la materia tienen plena adopción de las tecnologías actuales. Todo eso dentro de una visión general: lograr resultados para los clientes.

AI, Marketing, Company

El que busca una AI Marketing Company busca tres cosas, en ese orden:

• AI: quien más sabe y mejor adoptó la tecnología.
• Marketing: el especialista en la materia.
• Company: quien construyó una compañía con una visión que junta ambas especialidades para lograr los resultados empresariales de sus clientes.

Prompt contra flujo

Es la diferencia central, y explica por qué un equipo especializado entrega cosas muchísimo mejores.

Un usuario común hace un prompt y recibe una pieza.

Un especialista da instrucciones a sus flujos, donde hay conectadas diez herramientas diferentes, con indicaciones, referencias y elementos que permiten construir el resultado final de una forma mucho más elaborada. Y cuando la entrega llega al humano, tiene las herramientas para volver a indicar, aportar nuevos elementos o ajustar el flujo hasta lograr el resultado esperado.

Qué puede hacer la IA sola, qué necesita un experto y qué conviene hacer a mano

Es una de las grandes preguntas de todos los dueños de empresas. Hay tres casos.

Sola, aceptablemente bien

Tareas que la tecnología ya resolvía, o que son pequeñas y sencillas.

Con intervención humana experta

El texto puede salir correcto pero básico, y hace falta alguien que entienda la marca y el contexto para darle un plus. Lo visual necesita referencias, estilos y alguien con visión para ajustar, incluso con edición en Photoshop o en video. En campañas es peligroso confiar en sus decisiones, aunque es excelente para acceder a información y profundizar más de lo que el ojo humano podía.

A mano, con un especialista

Cuando no es ROI positivo: los tokens para intentar lograrlo superarían el costo laboral de la persona adecuada. Un ejemplo es el video UGC. Hoy es más sencillo, barato y rápido ir y filmar que generar el mismo realismo. Con algo fantástico, tipo Marvel, probablemente pase al revés.

Saber en qué caso está cada tarea, con quién y cómo resolverla, es adopción y conocimiento. Y refuerza la necesidad de especialistas: la tecnología sola no puede.

Adopción: nadie puede seguir esta velocidad y su negocio a la vez

Lo que la IA puede hacer está creciendo a una velocidad que se parece a una nueva ley de Moore: en mi lectura, sus habilidades y capacidades se están duplicando cada tres meses. Ninguna empresa puede tener el foco en su negocio y en estos cambios a esta velocidad.

Para una AI Marketing Company es parte del trabajo: probar, desarrollar y experimentar con la tecnología que sale todos los días, y traer el proceso listo para una empresa que está ocupada en su producto. Y este crecimiento vertiginoso va a continuar por varios años.

Por qué contratarla y no una herramienta

• Adopción por vos. Un equipo cuyo trabajo es probar la tecnología nueva y traerte el proceso listo.
• Criterio sobre información que la IA no tiene. La IA ve lo público. No sabe el costo de adquisición de tu competidor. Los directores ven otros clientes y otras categorías, y saben si un número es bueno o malo.
• Dirección cuando la máquina no llega. Humanos con experiencia que juzgan, corrigen y, si hace falta, hacen la tarea sin IA.
• Ejecución casi inmediata. Con el mismo presupuesto se pueden hacer infinitas cosas. El valor pasa a ser elegir cuáles agregan valor a la estrategia.
• Trazabilidad. Hoy se puede atribuir y seguir el retorno mejor que antes.

Alguien externo puede estar mucho más adentro de tu negocio y sentirse verdaderamente interno, con capacidad de ejecución sin sus costos, y con acceso a especialistas y directivos para cuando la máquina no esté a la altura. Esa creo que es la mejor ecuación hoy.

Preguntas frecuentes

¿Qué es una AI Marketing Company?

Una compañía de marketing que junta herramientas de IA con un equipo de especialistas y directores en cada área, con plena adopción de la tecnología actual, bajo una visión: lograr resultados para sus clientes.

¿Una AI Marketing Company hace todo con inteligencia artificial?

Hace con IA lo que la IA hace bien, suma intervención experta donde la IA entrega algo correcto pero básico, y hace a mano lo que hoy no es ROI positivo generar, como muchos videos UGC, donde filmar sigue siendo más rápido y barato.

¿Qué diferencia hay entre usar ChatGPT y contratar una AI Marketing Company?

Con ChatGPT hacés un prompt y recibís una pieza. Un especialista trabaja con flujos de varias herramientas conectadas, referencias y edición, y tiene el criterio para saber si lo que entrega la IA está bien o mal y corregirlo hasta llegar al resultado esperado.

¿Por qué no alcanza con que mi equipo aprenda a usar IA?

Porque la tecnología cambia cada pocos meses y seguirla es un trabajo en sí mismo. Una empresa ocupada en su producto difícilmente pueda sostener esa adopción y su negocio a la vez.