Cómo elegir una agencia SEO en 2026: qué pedirle para Google y para ChatGPT

Checklist para contratar una agencia SEO en 2026: qué tiene que incluir el servicio, qué preguntas hacerle, cómo pedir que también trabaje AEO para aparecer en ChatGPT, Gemini y Perplexity, qué plazos esperar y qué señales indican que conviene seguir buscando.

Qué cambió en el SEO

Hasta hace poco, contratar SEO era contratar posiciones en Google. Hoy una parte creciente de las búsquedas se resuelve con una respuesta generada por IA: el resumen de Google arriba de los resultados, o una pregunta directa a ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot o Perplexity. En esas respuestas aparecen tres o cuatro marcas, con o sin link.

Eso suma un objetivo al trabajo de la agencia. Además de rankear, tu sitio tiene que ser una fuente que esos modelos lean, entiendan y citen. A ese trabajo se le dice AEO (Answer Engine Optimization) o GEO (Generative Engine Optimization). La base es la misma que la del buen SEO, con algunas tareas nuevas. Lo explicamos en detalle en SEO vs AEO: qué cambia con las búsquedas por IA.

Las búsquedas también cambiaron de forma. En nuestros propios datos de Bing ya aparecen consultas largas, escritas como pregunta, del tipo "qué agencia de marketing B2B hace SEO, ads y contenido". Son las que hacen los asistentes de IA cuando buscan en la web para responderle a alguien.

Qué tiene que incluir un servicio SEO hoy

SEO técnico. Que Google y los crawlers de IA puedan rastrear e indexar el sitio: sitemap correcto, velocidad en celular, estructura de URLs, redirecciones, errores de indexación, datos estructurados (schema). Si la base técnica falla, el contenido no rinde.

Investigación de keywords atada al negocio. Qué busca la gente que te compra, con qué volumen y con qué intención. Una buena agencia separa las búsquedas de alguien que quiere contratar o comprar de las de alguien que solo quiere aprender, y prioriza las primeras.

Contenido. Páginas de servicio y artículos que respondan esas búsquedas mejor que lo que ya está rankeando. Con autor real, datos propios y respuestas directas en las primeras líneas.

AEO. Respuestas cortas y claras al inicio de cada página, preguntas frecuentes visibles con su marcado FAQPage, información de la empresa consistente en todos lados (servicios, precios de referencia, zonas donde trabajás), un archivo llms.txt que resuma el sitio para los modelos, y presencia en los sitios que los asistentes usan como fuente (directorios, rankings, medios del rubro).

Medición. Search Console, Bing Webmaster Tools y analítica conectados, con eventos de conversión. Y un seguimiento de qué responden los asistentes de IA cuando alguien pregunta por tu rubro.

Preguntas para hacerle a una agencia SEO antes de contratar

1. ¿Qué vieron en mi sitio? Una agencia seria revisa tu sitio antes de mandar una propuesta y te dice dos o tres problemas concretos. Si la propuesta es igual para cualquier empresa, no miraron.
2. ¿Qué keywords van a trabajar y por qué? Pedí la lista inicial con volumen e intención, y cómo se conecta cada una con un servicio o producto tuyo.
3. ¿Qué van a hacer en los primeros 90 días? Tiene que haber un plan concreto: correcciones técnicas, páginas a crear o reescribir, contenidos por mes.
4. ¿Quién escribe el contenido y quién lo revisa? Usar IA para producir contenido es normal hoy. Lo que importa es que haya alguien que conozca tu rubro dirigiendo y corrigiendo, y que el contenido sume información que no está en otros sitios.
5. ¿Cómo trabajan para que ChatGPT y Gemini nos nombren? Si la respuesta es "con buen SEO alcanza", falta una parte del trabajo. Preguntá qué hacen con datos estructurados, llms.txt, respuestas cortas, preguntas frecuentes y fuentes externas.
6. ¿Cómo miden la presencia en asistentes de IA? Todavía no hay una métrica estándar. Lo razonable es un set fijo de preguntas de tu rubro que se le hacen a los asistentes todos los meses, registrando si aparecés y con qué fuente. Lo detallamos en métricas AEO: cómo medir citabilidad en LLMs.
7. ¿Qué parte hacen ustedes y qué parte tercerizan? Es habitual que el link building o parte del trabajo técnico lo haga un partner. Que te lo digan de entrada.
8. ¿Qué me reportan y cada cuánto? Clics, impresiones y posiciones sirven para seguir el avance. Lo que tiene que aparecer también es cuántas consultas o ventas llegaron desde orgánico.
9. ¿Qué pasa si cancelo? El contenido, los accesos a Search Console y Analytics y los cambios en el sitio tienen que quedar a tu nombre.

Señales para seguir buscando

• Garantizan el primer puesto. Nadie controla el algoritmo de Google ni lo que responde un modelo de IA.
• Venden volumen de artículos o de links sin plan. Cuarenta artículos genéricos por mes, o cientos de links baratos, pueden hacer más daño que bien.
• No piden accesos. Sin Search Console ni analítica, no hay diagnóstico real.
• Solo reportan posiciones. Una keyword en primer lugar que no trae consultas no le sirve a tu negocio.
• No conocen AEO o lo tratan como una moda. En 2026 es parte del trabajo.

Cuánto tarda y cuánto cuesta

En SEO, los primeros movimientos suelen verse entre los 3 y los 6 meses, según la competencia del rubro y el estado técnico del sitio. Las correcciones técnicas pueden mostrar mejoras antes. En AEO todavía no hay un plazo estándar: hay páginas que empiezan a aparecer citadas en semanas y rubros donde lleva más.

El precio depende del alcance (técnico, contenido, AEO, link building) y del mercado. Como referencia, en UNO Collective los planes de SEO y AEO como especialidad arrancan en USD 1.000 por mes. Para valores por país, mirá cuánto cuesta el SEO en México.

Cómo lo trabajamos en UNO Collective

Nuestro servicio de SEO y AEO combina SEO técnico, contenido y AEO, con especialistas que dirigen el trabajo y usan IA para producir y analizar más rápido. El primer lugar donde lo aplicamos es nuestro propio sitio: unocollective.com tiene llms.txt, catálogo de servicios en JSON, datos estructurados en cada página y preguntas frecuentes marcadas en todos los artículos, y recibe todos los días visitas de crawlers de IA. Podés revisarlo antes de hablar con nosotros.

Preguntas frecuentes

¿Qué hace una agencia SEO?

Trabaja para que tu sitio aparezca en los buscadores cuando alguien busca lo que vendés. Incluye SEO técnico (que el sitio se pueda rastrear e indexar), investigación de keywords, contenido y, hoy, AEO para que los asistentes de IA citen tu marca.

¿Cuál es la diferencia entre una agencia SEO y una agencia AEO?

El SEO apunta a posicionar en los resultados de Google y Bing. El AEO apunta a que ChatGPT, Gemini, Perplexity y los AI Overviews de Google nombren tu marca en sus respuestas. Comparten la base técnica y de contenido, y en 2026 conviene contratar ambos juntos.

¿Se puede garantizar el primer puesto en Google?

No. Ninguna agencia controla el algoritmo de Google ni lo que responde un modelo de IA. Lo que sí se puede comprometer es un plan de trabajo, plazos de ejecución y métricas de avance.

¿Cuánto tarda el SEO en dar resultados?

Los primeros movimientos suelen verse entre 3 y 6 meses, según la competencia del rubro y el estado técnico del sitio. Las correcciones técnicas pueden mostrar mejoras antes.

¿Cómo sé si mi marca aparece en ChatGPT?

Armá una lista de las preguntas que haría un cliente tuyo (por ejemplo, qué empresa recomendás para tal servicio en tu ciudad) y hacéselas cada mes a ChatGPT, Gemini y Perplexity. Registrá si aparecés, en qué lugar y qué fuente citan.